AUTENTICIDAD
A.01 LOGOTIPO CORPORATIVO
La marca busca crear una identidad a partir del concepto de sentirse diferente, de crear tu propio estilo y ser feliz con ello. Quieren infundir valores como felicidad, seguridad y confianza, afianzándose a todos los movimientos que existen en el mundo sobre la liberación de los cánones de belleza. Su eslogan ̈ Solo gente guapa ̈ no está relacionado con un atributo físico, más bien es un sentimiento, si te sientes guapo el mundo te verá así. Además, las siglas BD que conforman su logo al girarse entre 30º y 90º forman una cara feliz con gafas de sol, recreando el verano eterno, esto inconscientemente crea en el consumidor una sensación de alegría, sintiéndose integrados por la marca.
A.02 MARCAS BE DIFFERENT
Versión principal
La versión principal utiliza el logo de color negro, pero el tagline incluye los dos colores característicos de la marca: verde aguamarina y amarillo. Este es el logotipo que se utiliza en todas su redes, páginas que los identifica.
Versión principal monocromática
La versión monocromática es la misma que la principal solo que los dos colores son cambiados a diferentes tonos de grises, esta es utilizada cuando no existe la posibilidad de usar la principal.
Versión secundaria
Esta versión no posee colores detrás del eslogan y es utilizada cuando existe algún problema en la impresión del logo, estos quedan distorsionados o no se aprecian adecuadamente, asi que se utiliza el logo en blanco y negro.
Versión sin tagline
Esta versión sin frase es utilizada en redes sociales cuando hay un factor limitante. La marca ha decidido darle más importancia al eslogan que a cualquier otra cosa. Muchas veces en RRSS los textos pueden distorsionarse o no apreciarse lo que quiere decir, así que eliminarlo es la mejor opción.
A.03 ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD
La marca optó por crear un logo y un eslogan que tengan cierta separación entre ellos para que los consumidores puedan apreciarlo mejor y no se pierda el concepto. Además, el logotipo tiene unas dimensiones de 5 mm en el borde superior, 5 mm en el lateral derecho, 4 mm en el izquierdo y 6 mm en el inferior, todo esto para que sean proporciones perfectas a la hora de imprimirlo.
A.04 COLORES CORPORATIVOS
La marca utiliza tres colores y cada uno tiene valores específicos, ellos quieren mostrarse como una marca auténtica y natural. Sus productos no utilizan químicos, ni animales y eso la muestra como una compañía moderna y en pro de un mundo mejor.
A
G
U
A
M
A
R
I
N
A
Este color es una mezcla entre el azul y el verde (agua cristalina) que refleja libertad, confianza, sencillez; esta unido a la naturaleza, el equilibrio y la estabilidad.
A
M
A
R
I
L
L
O
Este color es una mezcla entre un naranja suave y un amarillo impotente. Simboliza calidez, entusiasmo, alegría, felicidad, espontaneidad y creatividad. Este es el color que representa a la marca.
Referencias de color
HTML #15e7d6
RGM 8,91,84
CMYK 91,0,7,9
Referencias de color
HTML #ffd140
RGM 100,82,25
CMYK 0,18,75,0
Estos dos colores vivos representan la ideología y los valores de la marca. Estos se encuentran en el logo, ellos buscan dar ese aspecto de jovialidad y naturalidad a la marca. Además, estos colores transmiten felicidad y esas ganas de comerse al mundo sintiéndonos bien con nosotros mismos. Existe un tercer color que aunque no es el protagonista, es necesario para otorgar seriedad a be different.
G
R
I
S
Este color se ve reflejado en todos los textos de BD, aunque no es el protagonista es el que representa el equilibrio; este es un valor importante para la marca. Sentirse seguro de si mismo esta unido al equilibrio emocional y eso es lo que ellos quieren transmitir.
Referencias de color
HTML #302e29, RGB 19,18,16, CMYK 0,4,15,81
HTML #a6a6a6, RGB 65,65,65, CMYK 0,0,0,35
HTML #cecece, CBG 81,81,81, CMYK 0,0,19
A.05 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
CUERPO Y SUBTITULO
La marca utiliza la tipografía Lato, esta fue elegida porque da la sensación de transparencia y muestra rasgos originales que se asemejan con los valores de la marca. También, son letras semi-redondeadas que dan una sensación de calidez, pero con una estructura estable y seria.
LATO LIGHT
LATO REGULAR
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LATO BOLD
LATO BLACK
TÍTULOS PRINCIPALES
La marca decidió darle a los títulos una apariencia más elegante y estilizada en comparación con la tipografía Lato. Este tipo de letra elegida se llama Dosis.
DOSIS LIGHT
DOSIS REGULAR
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DOSIS BOLD
DOSIS BLACK
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
En las ocasiones donde al escribir un texto no se puedan utilizar las primeras tipografías, la marca decide trabajar con tipografías simples como lo es Calibri, en sus versiones Italic, Regular y Bold.
A.06 IDENTIDAD VERBAL DE LA MARCA
La marca optó por la utilización de un tono directo, optimista, transparente y siempre utilizando la primera persona del plural, para así lograr llegarle a sus clientes de una manera que estos se sientan más a gusto y como una comunidad que está unida, ya sea por redes sociales o directamente en su página web. También se decidió manejar este lenguaje basándose en arquetipos adecuados para cada ocasión que logren transmitir de mejor manera de que se refiere el producto. Estos arquetipos son:
EL CUIDADOR
El cual va dirigido a todos aquellos productos referentes al cuidado de la piel, el cual utiliza un lenguaje tranquilo, respetuoso, refleja la parte ambientalista de la misma y se muestra con optimismo.
BUFÓN
Bufón, este arquetipo maneja un lenguaje alegre, divertido y busca que el cliente se sienta atraído a la marca a través de un lado jocoso, para esto se comunican a través de bromas que están en la palestra de las redes sociales, memes, contenido más didáctico siempre siguiendo el patrón de información sobre cuidado personal y belleza.
MALOTE
Este tono es usado por BD como un tono complementario y mayormente con propósitos de posicionamiento en la etapa inicial de promoción de un producto. La marca suele utilizar este lenguaje con el arquetipo bufón, para que este sea un poco más sutil.