NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
D.01 VERSIONES CORRECTAS
En este punto se hace referencia a que se utilizará en su mayoría el logotipo principal de la marca y en ocasiones de imposibilidad o extremas se utilizará el logotipo en su versión monocromática, así como sus versiones con o sin tagline.
Versión principal
Versión sin trazados
Versión principal
Versión principal
monocromática
Versión sin tagline
Versión principal negativo
Versión sin trazados
en negativo
Versión negativa
monocromática
Versión sin tagline
negativo
D.02 APLICACIONES CORRECTAS
Fondos no corporativos o fotografías oscuras
Cada publicación debe leerse de manera clara y deben tener contraste, teniendo sentido con todo el contenido de lo que es la marca. Dependiendo del fondo a utilizar el logo será aplicado de maneras distintas.
Fondos no corporativos o fotografías claras
D.03 APLICACIONES INCORRECTAS
La marca no aceptará ningún tipo de modificación al logotipo, este debe seguir la jerarquía y patrón explicado en el punto A.03.
Aplicación incorrecta de color
Aplicación incorrecta de color trazado
Porcentajes de color
Deformación
Ocultación
Tipografía incorrecta
D.04 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
Be Different propone una manera particular de redactar su contenido en sus distintos medios de contacto, estas formas deben ser cumplidas al pie de la letra, de tal manera la marca puede llevar el mensaje de manera que se reconozca la identidad de la misma sin perder las características de tono mencionadas en el punto A.07
Ejemplos propuestos por la marca para los textos de sus comunicados
Ejemplo de como se escribe la marca: BD
Ejemplo de como se escribe la marca: Be Different
Ejemplo de como no se escribe la marca: Bd
Ejemplo de como no se escribe la marca: Be different
Ejemplo de como no se escribe la marca: bD
Ejemplo de como no se escribe la marca: be different
Escritura correcta
Descripción correcta
Escritura incorrecta 1
Descripción incorrecta 1
Escritura incorrecta 2
Descripción incorrecta 2
D.05 EXPRESIÓN VERBAL DE LA MARCA
Como se menciona en el punto A. 07 la marca dirige su mensaje a través de arquetipos (Cuidador, Bufón y complementariamente, Malote). De esta forma la marca busca expresarse de una manera menos formal y que capte la atención del cliente bajo un tono más ligero que los haga sentir identificados y más en comunidad
Ejemplos propuestos por la marca para el tono verbal de sus comunicados
EL CUIDADOR
MENSAJE TONO CUIDADOR
Ej. La gente guapa ns cuidamos, sobre todo, por dentro. Exteriorizalo con más brillo que nunca utilizando la crema facial hidratante BD
MENSAJE TONO CUIDADOR INCORRECTO
Ej. Cuida tus arrugas con nuestra crema facial hidratante BD
BUFÓN
MENSAJE TONO BUFÓN
Ej. Eres guap@ y lo sabes (con el meme de Julio Iglesias). Sácate a relucir. Exfoliante facial
MENSAJE TONO BUFÓN INCORRECTO
Ej. El KH-7 de las impurezas. Prueba nuestro nuevo exfoliante facial
EL ¨MALOTE¨
MENSAJE TONO CUIDADOR
Ej. Si eres BD eres gente guapa y los guapos cuidan del medio ambiente. Diles hoy a los que no reciclan ¨contigo no, bicho¨
MENSAJE TONO ¨MALOTE¨ INCORRECTO
Ej. Si eres BD eres una persona que recicla.Censura hoy a quien lo haga.