Con el paso del tiempo, nuestros gustos cambian, se transforman, y la sociedad evoluciona.
En consecuencia, surgen nuevas tendencias y demandas sociales a las cuales el mercado debe adaptarse.
Esto no sucede solo en el sector de la moda sino en todos los ámbitos de nuestra vida: tecnología, productos para el hogar, automóviles... y también en la cosmética y la belleza.
Para que las marcas conozcan estas tendencias con cierta antelación y puedan adaptarse a ellas, existen varias empresas que pronostican las tendencias del futuro, específicamente para este 2021
Inclusión
La industria de la belleza ya ha empezado a abogar por la diversidad. Herbal Essences, por ejemplo, incluye franjas táctiles para que sus consumidores ciegos puedan diferenciar los productos. Pero en los próximos años las marcas cosméticas deberán tener la inclusión todavía más en cuenta. El espectro de la diversidad humana es cada vez amplio y las marcas deberán avanzar hacia una mayor inclusión tanto con sus productos y diseños como con sus campañas publicitarias para que puedan satisfacer las necesidades de todo tipo de consumidores.
Sostenibilidad
Los consumidores toman cada vez más consciencia con los temas que influyen al planeta Tierra y la filosofía zero waste se está extendiendo por momentos. De acuerdo con el FIT Transparency Perception Assessment Survey 2018, el 72% de los consumidores desea que las marcas indiquen explícitamente los ingredientes en sus productos, y más del 60% quiere que las compañías de belleza anuncien de dónde obtienen los ingredientes. Como consecuencia, las marcas nuevas e independientes creadas entorno a una ética sostenible y prácticas respetuosas con el medio ambiente podrían ganar ventaja frente a las marcas multinacionales.
Calidad antes que cantidad
Actualmente, en la moda ya existe la tendencia de comprar menos cantidad pero de mejor calidad. Este enfoque se trasladará con fuerza al mundo de la cosmética en los próximos años. Los consumidores buscaran optimizar su rutina de belleza y optaran por comprar solo aquellos productos con los que obtengan resultados visibles. Para adaptarse a esta nueva tendencia de consumo, las marcas deberán ofrecer productos multifuncionales con mayor concentración de ingredientes activos.
Estética no convencional
Todo apunta que el futuro de la belleza es huir de los ideales tradicionales, romper fronteras y buscar nuevas formas de expresión más oscuras y rebeldes. El maquillaje y los efectos digitales serán los grandes aliados para obtener estos resultados. En las marcas de belleza y cosmética esto se podrá ver reflejado en productos para ojos, labios, mejillas y uñas más oscuros, con pigmentos más densos y nuevas texturas.
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